Как я продвигал блог об Алматы

Как продвинуть блог об Алматы, выделиться среди сотен подобных профилей и стать автором Esquire.

Мы не всегда жили в больших и современных городах, знакомились в интернете и мечтали о новеньком iPhone. Были времена, когда кофе из Starbucks и острые крылышки из КFC не входили в наш рацион, а воля богов, чьи рисунки в пещерах защищали от бед, волновала нас больше, чем лайки в социальных сетях, очередные выборы Путина и фильмы Marvel. Славные были времена: мы жили где придётся, спали под открытым небом и часто не доживали до тридцати. Возможно, кто-то из вас вспомнит: тогда, чтобы рассказать историю толпе людей, нужно было преодолеть большое расстояние, периодически бороться с голодом, саблезубыми тиграми и делать много чего ещё, о чём современные авторы даже не задумываются.

С тех пор прошло много лет, мир изменился, а вместе с ним изменились и правила «игры». Теперь, чтобы рассказать историю, достаточно запостить её в социальные сети.

Сегодня я хочу рассказать историю о том, как продвигал блог о родном городе. Не обладая большим опытом и желанием возиться с настройками Фейсбука (их послал нам сам дьявол), я наступил на все грабли, какие только смог найти. А всё потому, что социальные сети, как часть этого мира, тоже постоянно меняются.

То, что было актуальным два года назад, сегодня можно забыть, а ещё лучше — сдать в утиль или музей истории! Потому что с социальными сетями всё как со взрослой жизнью: если хочешь достичь успеха, перейти на следующую ступень эволюционного развития или не лишиться работы — меняйся вместе с миром!

С такими мыслями я и подошёл к задаче запустить собственный блог. И сейчас — спустя полтора года (на момент написания статьи) — хочу поделиться своим опытом. Но сразу предупрежу: в этой статье нет конкретных примеров того, как и что делать (в большинстве случаев это индивидуально), это скорее небольшой рассказ о том, что я понял о продвижении в социальных сетях.

Разведка

Прежде чем пойти в бой, хороший солдат сначала идёт в развезду. Ведь если ты знаешь всё о вражеской армии — у тебя преимущество. Этот же принцип актуален не только для идиотских аналогий с военными терминами, но и вообще для всего на свете. Хочешь продать миллион спиннеров в 2018 году — изучи рынок! Хочешь продвинуть свою компанию — изучи рынок и конкурентов! Хочешь сэкономить на ценах за горошек и туалетную бумагу — изучи цены в ближайших магазинах! Вот и я решил, что сначала надо изучить социальные сети и другие городские блоги: ведь мне с ними ещё «драться» за внимание подписчиков и место под солнцем. Собрав и изучив большой список городских блогов, понял, что на 80% там одно и то же. Оно и понятно: новости повсюду одинаковые. Мне же хотелось сделать нечто интересное и оригинальное, а делать как все — не мой путь. Тогда же и родилась идея, которой предстояло стать основой моего будущего блога.

Уникальный контент

Суть идеи — предложить будущим подписчикам нечто новое и оригинальное. К чему перепечатывать одну и ту же новость? Её можно прочесть повсюду: на новостных сайтах, в других городских блогах, на страничках самих пользователей. К чему писать историческую справку, к примеру, о гостинице «Казахстан»? Этого достаточно в Википедии и на сотнях других сайтов. К чему писать как все, когда можно пошутить о том, что алматинцы, в отличие от астанчан, не любят много работать, но любят вкусно покушать? А что если построить блог вокруг ироничного описания жизни типичных алматинцев? Идея! Во всяком случае, это оригинальный формат, о котором в других городских блогах не слышали. Сказано — сделано. Я опробовал формат на нескольких публикациях — зашло — и с тех пор их накопилось около трёхсот.

Подача контента

За последние несколько лет поменялось многое: тренды, название улицы Фурманова и даже сам формат потребления контента. Вокруг современного человека слишком много информации. Гораздо больше, чем несколько веков назад. Добравшись утром до работы, вы потребляете терабайты информации, а потому всё оставшееся время вас воротит от всего лишнего: новостей, рекламы, чужих мнений в социальных сетях и назойливых комментариев. В таких условиях развилась информационная слепота. Это значит, что нужно больше усилий, чтобы привлечь внимание подписчиков. Как это сделать? Лучше всего (пока ещё) работает формат сторителлинга. Люди обожают истории. Особенно если они хорошо написаны. Поэтому я решил, подобно моим предкам, рассказать свою историю, ведь мне было о чём рассказать!

Оформление контента

Откройте любой популярный аккаунт в Инстаграме. Кажется, над этими фотографиями трудится не один человека, а целая команда фотографов, визажистов, стилистов и дизайнеров. Времена меняются, растут ставки и требования к контенту. И если раньше можно было сделать логотип компании в текстовом редакторе Word — и было вполне себе норм, то сегодня требования к визуальному контенту выросли. Только представьте: средний пользователь Инстаграма каждый день видит десятки фотографий. Мне нужно было отличиться и привлечь внимание каждого! Вот поэтому на первом этапе я придумал идею иконок, благодаря которым можно было бы понять, о чём пойдёт речь в публикации. Этот формат понравился подписчикам настолько, что даже перекочевал в авторские футболки (о футболках расскажу отдельно). Правда, год спустя пришлось изменить традициям и кардинально поменять формат — избавиться от иконок (да простят меня верующие за эту формулировку) и начать постить реальные фотографии с видами на родной город.

Польза от контента

Мы проводим в социальных сетях больше времени, чем люди тратили на гигиену пару веков назад. Во всём этом многообразии блогов, развлекательных страничек и каналов легко потеряться. Многие это понимают, а потому стараются тратить своё время на самое лучшее. Спросите у родных, друзей и коллег, сколько каналов на Ютуб они смотрят постоянно, сколько страничек в Инстаграм они открывают больше, чем пару раз в сутки, и сколько каналов в Телеграм они читают. Уверен, количество небольшое. Чтобы попасть в список самых лучших, нужно дать подписчикам полезный контент. В моём случае: точка зрения на актуальные темы, тренды и новости. А ещё я рассказал подписчикам о местах в городе, о существовании которых многие не знали. Главное — польза для людей!

Продвижение

Признаюсь: на первых порах моим другом в Инстаграме стал массфоловинг. Тратить много денег на продвижение не хотелось, потому что надо было оплачивать счета и на что-то покупать еду. Единственная сумма, которую я потратил на продвижение блога, — стоимость специального сервиса для массфоловинга. Первый этап — самый тяжёлый. Когда у вас меньше тысячи подписчиков — вы никому не интересны. Но стоит преодолеть эту отметку, как следующие (пять тысяч, десять тысяч, двадцать) перестаёшь замечать. Затем массфоловинг перестал работать: люди устали от засилья салонов красоты, интернет-магазинов и бизнес-консультантов. Пришлось искать другой способ продвижения, и я нашёл его в партнёрстве и взаимном пиаре.

Не ждите, что вам будут писать — пишите сами!

Именно так и я сделал: написал первым, предложил партнёрство и взаимный пиар. Благодаря чему удалось поработать с Красным полумесяцем, Almaty Mini Maker Fare и страховой компанией «НОМАД Иншуранс».

Новые площадки

Продвигаться в одной социальной сети — ошибка. В разных социальных сетях — разная аудитория. Именно поэтому, помимо Инстаграма, я начал писать на Фейсбуке и Вконтакте. Однако этого мне показалось мало, и я решил рискнуть и написать в Esquire.kz. Хороший и качественный контент нужен всем и сайт уважаемого издания — не исключение. Моя «тестовая» статья (про ЭКСПО в Астане) понравилась главному редактору, после чего мне предложили вести постоянную колонку на сайте. Так мой блог вышел за пределы социальных сетей и перед мной открылась новая аудитория. Я решил не останавливаться на достигнутом и завёл блог на Ювижн, а затем открыл канал в Telegram. Благодаря новым площадкам я могу работать на гораздо большую аудиторию и привлекать к блогу новых подписчиков.

Бонус: масса новых и интересных знакомств. К примеру, мне неоднократно предлагали превратить блог в работу, и, думаю, это только начало!

Знаю, что не написали ничего нового. Знаю, что мой опыт — не уникален. Но это опыт; именно это и делает его ценным. Надеюсь, кому-то мой опыт покажется ценным.

Подписаться на блог
Поделиться
Отправить
Запинить
Популярное